Le marketing participatif est un ensemble de techniques marketing par lesquelles le client ou consommateur est associé au développement ou à l’évolution du produit.
Déclinaison du marketing développée initialement par Al Ries et Jack Trout et reposant sur l`idée que l`opérationnalité doit l`emporter sur la stratégie. « Aller sur le terrain, inventer un angle mental et concurrentiel, revenir au siège et initier les changements nécessaires pour l`exploiter, voilà le principe du marketing participatif....
Stratégie qui implique les consommateurs dans la promotion d'une marque ou d'un produit, souvent sous forme de forums.